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双11家电厂商向用户争宠,除了数字还是数字?发布时间:2015-12-06 来源:本站原创 阅读:1251次

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        11.11购物狂欢节落幕,午夜零点一过,天猫、苏宁、京东、国美都赶忙着晒业绩。和国庆家电黄金周不同的是,家电企业和涉家电产品业务的互联网企业一道加入了这场“炫富”的行列。
一位彩电企业高管表示,今年国庆家电销售业绩不太景气,由于时间隔得近,加上长假出游,一些消费者把购物计划延后到双十一,内部也根据用户购物习惯的变化做了一些调整。
        由于天猫、苏宁、京东等巨头的交易额和移动无线端交易量大涨,家电厂商的卖力促销自然不会差到哪。
        奥克斯空调截止到11月11日的中午12点全网销售额就过亿元人民币;格兰仕烤箱15分钟内突破7000台,空调天猫平台10小时销售破4万套;志高空调单品10小时破5000万;乐视超级电视24小时销量38.6万台;小米电视天猫平台总销量6.6万台…
        除了上述几家,创维+酷开的彩电组合,魅族、华为等手机厂商,美的、海尔等综合家电巨头,也都发出了销售不菲的双十一战报。
        为何家电企业也热衷发战报?家电业资深观察人士、中怡康品牌总经理左延鹊认为,互联网营销不是小米、乐视的专利,家电制造企业的转型,除了产品制造、技术实力的升级,另一个关键是品牌形象的转变,我们看到长虹、TCL、创维、美的这几年都推出了适应互联网化的新子品牌,这些品牌有扎实的产品根基,但要让无地域、时间限制的互联网用户熟知,双十一是千载难逢的机遇。
        年轻用户现在已经是经营了几十年的家电厂商争夺的对象,客观地说,不管是着眼于当前的家电市场寒冬危机,还是吸收未来的80、90后消费主力军,老牌家电企业在双十一的战报是另一种意义上的争宠。
大家都知道,这几年,老牌彩电企业和小米、乐视,格力和小米、美的都打过价格战和口水战,大品牌企业坐拥庞大的出货、渠道和市场份额,为何担心这些互联网厂商?这其中最核心的因素就是未来趋势不可挡。
变则通,不变则亡。互联网+时代的风潮让传统家电企业必须要进行自我革命和转型。连阿里巴巴和苏宁云商都在一起了,接下来,还有什么是不可能的呢?
        但是,争宠这种方式,小米、乐视做家电,是新手。初生牛犊不怕虎,早年刚推出超级电视,乐视的高管面对老牌彩电企业那可是嘴下毫不留情,动辄颠覆,改变彩电业。几年过去了,我们并没有看到多大的颠覆,老大还是老大。
        但是区别在于,互联网企业的运作方式,成功吸引了年轻用户的注意,并赢得了不少人的欢心,这才是老牌家电企业忌讳的。80、90后消费用户是所有企业的未来经营之源,若抓不住这些新用户,企业的未来也就定性了。
        因此,在家电厂商频频被爆买的数字之外,可以看到这些老牌厂商的急迫。家电消费因过往政策透支,本已陷入低迷,如果再不从互联网企业手里搬回一点人气,不积极做一些适应大众消费潮流的事,则形势将更危急。